現(xiàn)在在大部分的企業(yè)內(nèi)部，都是把VI設(shè)計和產(chǎn)品的視覺推廣當(dāng)做兩件事來做，甚至是完全割裂的兩件事。VI設(shè)計完全處于一種人有我有的狀態(tài)，有也僅僅是一個牌面而已?；蛟S這就是國民多數(shù)所謂的大產(chǎn)品始終大不起來的原因吧。

　　近期與合作過程中發(fā)現(xiàn)的了種種問題，讓我們不得不再一次深思這個問題。物料的推廣往往是快消類或大眾服務(wù)業(yè)的常用手段，有一些用的甚是頻繁。然而產(chǎn)品形象、VI設(shè)計在他們看來卻是稍顯遙遠(yuǎn)，“以后發(fā)展好了可以慢慢完善的東西”!作為產(chǎn)品設(shè)計的我們常常無言以對!

　　以下境況屢見不鮮，公司過幾天有個地推活動，需一個宣傳物料，那就趕緊做一個!各種修、各種改，定一個老板或領(lǐng)導(dǎo)喜歡的風(fēng)格，一樣用沒問題(這里不會考慮產(chǎn)品調(diào)性、規(guī)范性、VI的系統(tǒng)性)。再過段時間，可能又要個戶外廣告，又是各種絞盡腦汁的發(fā)揮、創(chuàng)意、設(shè)計…出來的效果可想而知，跟前面做的東西肯定不一樣。因為始終沒有站在產(chǎn)品的高度，去將產(chǎn)品的風(fēng)格一以貫之的延續(xù)，滲透到與消費者的每一個觸點。

　　VI設(shè)計其實是一種思維方式!如果我們不用VI的方式去思考整個產(chǎn)品的發(fā)展，那我們會一直糾結(jié)于各種折頁、宣傳單中迷失凌亂!一葉障目而無法看清產(chǎn)品這座大山的全貌，或許是部分產(chǎn)品的悲哀吧!

　　1、VI設(shè)計是一套視覺形象，首先可以非常明顯的將企業(yè)(或產(chǎn)品)與其他企業(yè)(或產(chǎn)品)區(qū)別，同時還要保證其具有明顯的行業(yè)特征或其他獨特產(chǎn)品屬性，彰顯企業(yè)(或產(chǎn)品)的市場定位。VI體系是企業(yè)無形資產(chǎn)的一個不可或缺的重要組成部分。

　　2、將企業(yè)(或產(chǎn)品)的經(jīng)營理念、文化內(nèi)涵融合進VI系統(tǒng)中，以更具象明確的的視覺形式宣傳企業(yè)。

　　3、以定制化的特有的VI視覺符號，引起目標(biāo)用戶的注意力并產(chǎn)生深刻記憶，是讓消費者心扉的一步，從而使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生興趣并進一步促進營銷。

　　4、以上皆為VI設(shè)計對企業(yè)的內(nèi)部價值，對企業(yè)內(nèi)部員工而言，一套好的VI設(shè)計可以提高一頁員工對企業(yè)價值觀的認(rèn)同感，從而提高員工士氣。

　　因此，作為一個現(xiàn)代企業(yè)，在這樣一個產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場競爭異常激烈的時代，沒有一套好的VI設(shè)計，就意味著你的產(chǎn)品將淹沒在茫茫的商海之中。VI系統(tǒng)是一個企業(yè)(或產(chǎn)品)的靈魂，他像優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)一樣，是占據(jù)消費者心智的不二法門。

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